Beyoncé comprou a participação da Moët Hennessy na SirDavis American Whisky e agora manda sozinha na marca. A parceria, que durou menos de dois anos, acabou. Termos financeiros não foram divulgados, mas o resultado prático é simples: ela é a única dona.
A saída da Moët Hennessy não foi exatamente surpresa. A divisão de bebidas da LVMH vem em reestruturação desde que as vendas de conhaque e champanhe caíram de forma prolongada. Para o grupo, era hora de reorganizar o portfólio. Para Beyoncé, era hora de assumir o volante.
A SirDavis tem uma história antes da história. O nome homenageia Davis Hogue, bisavô paterno da cantora, que durante a Lei Seca nos Estados Unidos atuou como produtor clandestino de bebidas no sul do país. Beyoncé transformou esse passado em produto premium, conseguiu colocar uma das maiores empresas de luxo do mundo como parceira de lançamento e agora saiu do acordo com o ativo inteiro nas mãos.
Ninguém comentou muito, mas esse é exatamente o tipo de movimento que separa artista de empreendedora de verdade.
Com controle total, ela define o ritmo de expansão, as estratégias de distribuição e para onde a marca vai. Sem precisar alinhar decisão com conglomerado nenhum. A LVMH, que representa Louis Vuitton, Moët Hennessy e boa parte do que existe de mais caro no mercado global, saiu da equação.
Beyoncé dispensou a Moët Hennessy e ficou com o uísque. Tem empreendedora que nasce com destilaria no sangue.
