Kylie Jenner estreou no Victoria’s Secret Fashion Show desta edição usando o Fantasy Bra, a peça mais cobiçada do desfile, avaliada em R$ 253 milhões. O show aconteceu no Sony Pictures Studios, em Culver City, na Califórnia, e o momento virou assunto antes mesmo do último look sair da passarela.
O Fantasy Bra tem uma lógica própria dentro da Victoria’s Secret: ele é reservado para uma “Angel” da marca, alguém que construiu carreira na passarela e chegou até ali por anos de presença no desfile. Kylie não tem esse histórico. O que ela tem é um dos maiores alcances das redes sociais do planeta.
O diretor criativo da marca, Adam Selman, foi à Vogue explicar a escolha. A palavra usada foi “potência cultural”. Traduzindo: Kylie entrega audiência. E a Victoria’s Secret, depois de anos tentando retomar relevância, apostou nisso abertamente.
A internet foi na direção que você já imagina. Parte da web celebrou a estreia como um momento pop. A outra parte lembrou, com muita calma e nenhuma calma, que Alessandra Ambrósio e Adriana Lima passaram anos construindo carreira na marca antes de chegarem perto de uma peça dessas. Uma brasileira no X foi direta: enquanto as Angels veteranas suavam temporadas inteiras para merecer o sutiã, Kylie chegou pelo acesso que o sobrenome Jenner garante.
Uma internauta no Instagram resumiu a posição do outro lado: o desfile “passou de um glamour icônico para um circo de influenciadores.” Duro? Sim. Mas é o tipo de frase que acumula mais de mil curtidas em quarenta minutos, o que diz alguma coisa.
A questão que ficou não é se Kylie estava bonita com o sutiã. Estava, e o algoritmo confirmou. A questão é o que a Victoria’s Secret sinalizou com essa escolha: que a régua mudou, e o novo critério é seguidor, não passarela.
Alguém vai ter que avisar às veteranas que o Fantasy Bra agora tem política de influência de seguidores.
