Kylie Jenner anunciou a nova colaboração entre a marca dela, a Khy, e a grife italiana de calçados Gia Borghini. O material de divulgação: Kylie nua, coberta estrategicamente pelos próprios cabelos pretos, exibindo as sandálias como único item intencional do look.
O raciocínio da campanha foi direto ao ponto. O foco precisava ser nas peças, então tudo que pudesse desviar a atenção foi removido. Roupa, inclusive.
Na legenda do Instagram, ela escreveu: “Uso Gia Borghini há anos, então essa parceria pareceu perfeita. Pude criar os calçados dos meus sonhos para a Khy, feitos à mão na Itália.” Também mencionou que refez cada detalhe várias vezes até chegar no resultado ideal, com um ar “totalmente descomplicado”.
Vou falar uma coisa: são sandálias muito bem fotografadas.
A estratégia não é nova no universo Kardashian-Jenner, mas continua funcionando com precisão cirúrgica. O corpo entra na campanha como contexto, sai como pauta. A sandália é o produto, mas o que todo mundo está comentando é o que não tinha no corpo dela.
A parceria com a Gia Borghini foi apresentada como algo orgânico, fã vira colaboradora, admiração vira coleção. O discurso de bastidor (“refiz cada detalhe”) posiciona Kylie menos como garota-propaganda e mais como co-criadora, o que eleva a percepção da collab sem precisar de uma única palavra sobre preço ou exclusividade.
O resultado é um drop de calçados italianos que chegou ao feed com mais engajamento do que a maioria dos lançamentos de moda do ano. A Gia Borghini provavelmente não reclamou.
Kylie Jenner descobriu faz tempo que o melhor acessório para vender qualquer coisa é ela mesma. A sandália foi de brinde.
