Jennifer Aniston pegou Benny Blanco pela mão, sentou ele na cadeira e começou a mexer no cabelo do produtor. Selena Gomez ficou ali do lado, observando. Esse foi o esquema da campanha publicitária divulgada na quarta-feira (10), gravada na própria casa de Aniston e envolvendo as marcas LolaVie, da atriz, e Rare Beauty, de Selena.
O vídeo mostra os três em clima de casa de amigos, com Aniston no papel de quem entende de cabelo (e de fato entende, considerando o histórico dela com fios) e Blanco no papel de quem aceitou a missão sem questionar muito. O resultado visual chamou atenção porque o produtor ficou visivelmente diferente. Nos comentários, a linha predominante foi “ficou maravilhoso” e variações do tema.
A dinâmica do vídeo tem um detalhe que a internet percebeu rápido: Selena está sentada, olhando o noivo ser cuidado por outra mulher, com uma expressão que oscila entre orgulho e aquele “tá bom assim”. É o tipo de cena que a web assiste duas vezes só pra ter certeza do que captou.
Benny Blanco, que normalmente aparece mais atrás dos bastidores do que na frente da câmera, ficou em destaque no vídeo de um jeito que claramente agradou quem parou pra ver. Literalmente todo mundo que comentou focou nele, não nas marcas que a campanha estava vendendo. O marketing funcionou por um motivo que provavelmente ninguém nas reuniões de briefing tinha previsto.
Jennifer Aniston tem esse efeito. Coloca qualquer pessoa no frame da casa dela e a atenção muda de endereço.
