O Paris 6, rede de restaurantes famosa por batizar pratos com nomes de celebridades, retirou do cardápio o item que levava o nome de Deolane Bezerra depois que a influenciadora foi presa. Sem cerimônia, sem comunicado. O nome saiu.
A prisão de Deolane aconteceu no âmbito de uma operação que investigou suposta lavagem de dinheiro ligada a empresas de apostas. Ela chegou a ser solta, voltou a ser detida, virou pauta de jornal, virou pauta de programa de auditório, e no meio disso tudo o Paris 6 foi lá e apagou o prato do menu.
Ninguém vai dizer que a decisão foi surpresa. Restaurante que coloca nome de famoso no cardápio está apostando na imagem dessa pessoa, e imagem tem prazo de validade quando o assunto é investigação criminal. O movimento foi rápido e silencioso, que é exatamente como marcas costumam agir quando o patrocinado vira manchete policial.
O detalhe curioso é o quanto esse gesto diz sem precisar dizer nada. O Paris 6 não emitiu nota, não explicou a mudança, não agradeceu os anos de parceria. O prato simplesmente deixou de existir. É o tipo de separação que não tem story de despedida.
Deolane construiu uma presença muito específica: advogada, viúva do MC Kevin, influenciadora com milhões de seguidores, participante do reality A Fazenda, nome em cardápio de restaurante badalado. Cada uma dessas coisas ajudou a montar uma marca pessoal que valia patrocínio, parceria e, aparentemente, até entrada no menu.
O problema de construir uma marca em cima de personalidade é que personalidade tem vida própria. Quando a vida própria inclui operação policial, alguma coisa precisa sair. Dessa vez saiu o prato.
Vou falar uma coisa: a velocidade com que um nome some de um cardápio é proporcional ao tamanho do problema. Não demorou.
O Paris 6 continua funcionando, continua cheio, continua batizando pratos. A lista de celebridades que ainda estão no menu segue. Por enquanto.
